Benefici del video marketing a 360 gradi
Il mondo della realtà aumentata e del video a 360 gradi è esploso. Poche aziende hanno deciso di utilizzarlo in modo efficace. Se hai acquistato da poco una 360 camera o stai cercando di capire come realizzare video a 360 per la strategia di marketing della tua azienda, questo è l’articolo per te! Ho voluto scrivere questo testo per spiegare come un contenuto innovativo può essere utilizzato da brand famosi, da aziende locali e professionisti per sviluppare al massimo la comunicazione video per la propria azienda.
I dati dello studio condotto da Wyzowl confermano che il 74% dei marketers che ha utilizzato i video a 360 gradi ha raggiunto risultati positivi.
I principali benefici sono:
- Dato che è un contenuto ancora poco utilizzato, tutti gli early adopters riusciranno a differenziarsi nel caos della comunicazione video con contenuti diversi ed innovativi.
- Il 70% di chi ha utilizzato video a 360 gradi conferma di aver avuto importanti aumenti sui tassi di engagement nel video e di permanenza nel sito.
- I video 360 permettono agli utenti di vivere e sperimentare pienamente come è fatto un prodotto, riuscire a capire meglio il potenziale e l’efficacia di un servizio o di un luogo turistico da visitare.
- Un dato interessante rivela poi un aumento del 7% dell’intenzione di acquisto dell’utente dopo aver sperimentato un video immersivo.
Video a 360 gradi. Cosa sono?
I video a 360 gradi, conosciuti anche come video immersivi (immersive videos) o Video VR, permettono all’utente di vivere un’esperienza immersiva grazie ai visori VR (come Oculus). L’utente potrà vedere il video tutto attorno a sé (come se fosse presente nella situazione) cambiando angolo solamente girando la testa. Per realizzare video a 360 gradi in VR servono delle camere specifiche chiamate camere 360 o 360 camera.
Anche se con un grado minore di immersività, i video a 360° possono essere visti anche su comune smartphone (utilizzando magari un supporto per visione di video 3d o 360 gradi come Google Cardboard) o direttamente da player web.
3 cose da sapere sul marketing con video a 360 gradi
- Il video a 360 gradi e i visori VR creano una nuova forma di storytelling. Anche se le strutture e gli obiettivi che stanno alla base delle narrazioni (aziendali ma non solo) sono sempre uguali, di sicuro la forma è mutata. Non solo nell’esperienza immersiva, che un video tradizionale non può fornire, ma nella possibilità di interazione dell’utente. Questo, nel marketing, permette di analizzare una quantità altissima di dati per migliorare i contenuti futuri e aumentando la durata di visione dei diversi video. In questo modo l’utente ricorderà un’esperienza estremamente positiva.
- Nuovo processo di realizzazione. Che sia tu a creare un nuovo contenuto o che ti affidi ad un’agenzia video, la produzione di contenuti a 360 gradi richiede un nuovo tipo di workflow. Già da tempo i programmi di editing video professionale come Adobe Premiere o DaVinci hanno inserito la possibilità di sfruttare la tecnologia 360°, VR e 3D. Molti produttori di videocamere 360° forniscono invece software semplici per editare i video a 360 gradi. Programmi come Kolor (GoPro), Video-Stitch, o AVP sono tra i più famosi. Dalla ripresa alla post-produzione il video dovrà seguire una linea realizzativa completamente diversa da quella dei video tradizionali.
- I video a 360 gradi hanno maggior visibilità. Essendo una tecnologia ancora “fresca” ci sono meno contenuti di questo tipo e le diverse piattaforme che hanno investito in questo nuovo linguaggio faranno di tutto per posizionarli in posizioni più alte. È così per i video 360 su YouTube e video su Facebook con camere a 360 gradi. Potrai poi inserire video 3d a 360 gradi sul tuo sito aumentando il tempo di permanenza. Questo viene visto positivamente da Google e dai motori di ricerca che tenderanno a premiarti dandoti maggior visibilità.
Come fare video a 360 gradi?
Per inserire i video a 360 gradi in una strategia di video marketing dovrai prima di tutto definire un obiettivo. Se segui già il mio blog saprai che creare un solo video equivale a buttare via soldi. Il mio consiglio è quello di strutturare una strategia digitale con obiettivi chiari, contenuti di qualità e una strategia video per migliorare la brand awareness. I video immersivi sfruttano tutto il loro potenziale come contenuti Hub. Se ne svilupperai correttamente un certo numero potrai creare delle campagne di retargeting con risultati interessanti.
Ma come realizzare video a 360 gradi?
Prima di tutto ti serve una 360 camera. Se non sai quale utilizzare al termine dell’articolo ho selezionato le tre camere a 360 gradi con caratteristiche diverse in relazione agli utilizzi e al costo.
Registra un video a 360 gradi. Ricorda: queste videocamere registreranno tutto! Compreso te che sorreggi la camera o il treppiede. Non ci sarà più un “davanti la camera” e un “dietro la camera” ma tutto verrà registrato. Ricordati quindi di controllare che tutto sia in ordine!
Guarda la preview. Per visualizzare correttamente il video ti servirà un software adatto. Quasi tutti i produttori forniscono ai propri clienti dei software per l’editing e la preview di video a 360 gradi.
Modifica il video effettuando un vero e proprio montaggio con un software di editing video dedicato. Migliora l’immagine e i colori e aggiungi testi e grafiche se lo ritieni importante.
Carica il video. Quando effettuerai l’upload del video in una piattaforma o nel tuo social preferito ricorda di segnalarlo (di solito basta una spunta sulla casella specifica per i video a 360 gradi). Il file video non è diverso da quello di un video tradizionale quindi sarà l’utente che spesso dovrà indicarlo alla piattaforma.
Quale 360 camera scegliere?
Le tecnologie con cui puoi realizzare video a 360 gradi sono tantissime! Ma mi sento di consigliarti quelle che secondo me sono le migliori 360 camera.
RICOHTHETA SC2 360°FOTOCAMERA 4K
Una camera economica, con qualità 4K. Ricoh Theta fa della semplicità di utilizzo la propria chiave principale. Un pulsante, design semplice ed ergonomico. Alta qualità d’immagine.
Insta360 ONE X2
Saliamo un po’ di prezzo ma anche di qualità. 5.7K di definizione con stabilizzatore incluso, controllo vocale e touch screen. La Insta360 One X2 permette di riprendere in modo stabile se sarai in movimento. Valuta il suo utilizzo se i tuoi video dovranno essere dinamici e mai fissi.
Come utilizzare i video a 360 gradi nel video marketing?
Tutti gli esempi di video sono video a 360 gradi. Prova a muoverti all’interno del video con il mouse o muovendoti con il tuo smartphone.
Promuovere destinazioni turistiche
Questo è indubbiamente il settore che più potrà trarre beneficio da una strategia di video marketing con contenuti video a 360°. Travel e video turistici riescono a raggiungere altissimi gradi di interazione e ricordo del brand.
Iceland - Northern Lights 360Is seeing the incredible aurora borealis on your bucket list? ✈️🌎❄️ Explore Iceland here:http://po.st/Iceland3 #TravelTuesday
Pubblicato da TUI su Martedì 1 novembre 2016
Promuovere film, spettacoli o contenuti
Promuovere EVENTI
Sviluppare un blog o un canale YouTube
Promuovere un prodotto
Le possibilità sono quindi infinite! Solo l’immaginazione può dirci quale sarà il prossimo video da produrre.
Se ho acceso la tua curiosità e vuoi capire come inserire dei video a 360 gradi nella tua strategia di marketing puoi contattarmi per qualche altro consiglio su come sviluppare una strategia video efficace.
