Visual storytelling, cos'è?
Il visual storytelling è una pratica utilizzata dai brand famosi e sul quale hanno basato la propria strategia di comunicazione. Si tratta di comunicare i propri valori con narrazioni, racconti e fatti che possano rispecchiare i valori aziendali permettendo al consumatore di rispecchiarsi e creare una connessione emotiva. Molte ricerche hanno dimostrato che i consumatori sono disposti a spendere di più quando si riconoscono nei valori di un brand.
Non ultimo, il visual storytelling ci permette di essere ricordati. Prova a pensare.. quali marchi famosi ricordi (per esempio quelli presenti in un supermercato)? Se ci pensi bene sono certo che nella comunicazione hanno sicuramente utilizzato elementi visual storytelling o il video storytelling.
Video Storytelling: cos’è e a cosa serve.
Se vuoi capire come creare un video straordinario che ti permetta di emozionare chi lo guarda, sei nel posto giusto! Ci sono regole e trucchi per raggiungere questo scopo e la parola d’ordine è: video storytelling.
Ma cos’è il video storytelling? I video aziendali, i filmati istituzionali sono ormai morti. Gli esseri umani vivono di emozioni e proprio su questo si basa il video storytelling aziendale: una tecnica specifica di visual storytelling ma con una marcia in più.
È chiaro che nell’ambito pubblicitario non serve più proporre dei prodotti di alta qualità se questo non è seguito da un coinvolgimento emotivo dello spettatore. A tutti noi piace ascoltare storie (dai libri alle serie TV) soprattutto se accompagnate da una forte narrazione visiva.
Quali vantaggi posso ottenere con il video storytelling aziendale?
Quali sono i vantaggi del video storytelling in una strategia di marketing? Come ti dicevo sicuramente la possibilità di aumentare il valore percepito di un prodotto e per questo riuscire a venderlo ad un prezzo maggiore. Poi la capacità di differenziarsi dai competitors diretti. Se ti è capitato di perdere dei clienti perché “altri costano meno” una strategia di video storytelling è una strada decisiva!
L’esempio più famoso di storytelling è quello della palla di pezza e dei Sigificant Objects. In questo progetto due scrittori hanno acquistato un lotto di cianfrusaglie per 128$ e con un’azione di storytelling sono riusciti a vendere tutto per 3612$!!
Allora basta raccontare delle storie? No 🙂
Lo scopo dello storytelling aziendale è comunicare i valori che ti rendono unico tramite delle narrazioni. Puoi farlo attraverso i video, articoli, post, pubblicazioni, eventi.. o qualsiasi tipo di contenuto / canale comunicativo con il quale raggiungere i tuoi scopi..
Come utilizzare lo storytelling nel video marketing?
Come realizzare un contenuti di video storytelling?
Per creare video storytelling in una campagna di marketing servono due cose: per prima cosa un obiettivo e poi una narrazione. Una volta trovato un obiettivo la narrazione dovrà essere costruita attorno a questo inserendo una struttura narrativa con la quale emozionare, creare empatia e rendere riconoscibile il proprio brand.
Il video andrà poi distribuito su quanti più canali possibile in base alla strategia di comunicazione aziendale. È utile preparare più versioni dello stesso video con diverse lunghezze (come negli spot in TV da 15” o 30”) e formati diversi per poterli adattare alle diverse piattaforme (video per i social, video per YouTube, ADV, …)
Ricorda però che un solo video difficilmente riuscirà a raggiungere i tuoi obiettivi. Per farlo pensa ad un’azione di video content strategy inserendo questo tipo di video tra i contenuti hero, sviluppa quindi una strategia di video marketing per la tua azienda.
A volte mi viene chiesto quale sia l’attrezzatura migliore per realizzare dei video. Se hai una buona narrazione potrai realizzare degli ottimi video anche con il tuo smartphone. Se poi hai in archivio delle riprese storiche della tua attività e lo scopo è trasmettere la storia, la tradizione e la stabilità della tua azienda puoi realizzare il video anche con i filmati di repertorio (creando con questi una narrazione o un mini-documentario aziendale).
Esempi di video storytelling
Come professionista di video storytelling accompagno i clienti a scoprire le storie delle loro attività che valga la pena di raccontare, aiutarli a connettersi con il pubblico ad un livello più “profondo” e indicare come realizzare video dell’azienda di successo.
Iniziare analizzando lo storytelling di brand famosi è sempre un ottimo punto di partenza. Per questo ti lascio tre esempi di video storytelling da guardare e poter prendere spunto per le tue narrazioni.
Quali tipi di video catturano l’attenzione degli utenti?
I video sono il contenuti principale in qualsiasi social media, nei blog e nel campo dell’ADV. Perchè? Perché qualsiasi piattaforma preferisce dare visibilità a contenuti video (sono infatti i contenuti preferiti dagli utenti). Per questo si possono mantenere i costi contenuti nelle sponsorizzazioni spendendo meno in pubblicità.
Ma quali tipi di video catturano di più l’attenzione degli utenti? Sicuramente i video divertenti e video emozionali (con una forte componente di storytelling) sono i più visti. Se vuoi scoprire come fare video emozionali fatti bene, ho scritto proprio un articolo del blog su questo tema.
Apple è da sempre un leader nella comunicazione emozionale con forti capacità nello storytelling. Come ultimo esempio ti lascio il mio video preferito dell’azienda di Cupertino.
