Perché è utile una strategia di marketing online?
Non possiamo fare un video corporate come fanno tutti
Domanda lecita. Se sei arrivato qua però avrai già capito come un solo video difficilmente riesca a raggiungere degli obiettivi in una strategia di marketing online. Spesso si spendono soldi per realizzare un contenuto video dal quale però non si hanno risultati concreti.
Le voci da valutare sono molte, per esempio budget e pianificazione sono parti importanti in una strategia di digital marketing.
Sappi che progettare una strategia video di digital marketing è una cosa complessa. Se stai cercando però di capire come creare una strategia video online o come inserire i contenuti video nella tua strategia digitale eccoli qua!
10 consigli SU COME FARE VIDEO MARKETING
Primo passo. Chiediti quali obiettivi ha la tua strategia di marketing online: vuoi generare awareness con video social? Vuoi informare gli utenti sulle caratteristiche del prodotto? Vuoi aumentare la permanenza nel sito?
Secondo. Vuoi agire su un bisogno latente (il pubblico ha un bisogno ma non conosce la soluzione al problema) o è una domanda consapevole (si informa su tutte le possibili soluzioni)? Nel primo caso ti consiglio di agire con contenuti video social che vadano a sviluppare l’awareness, nel secondo utilizza video informativi su landing page o YouTube.
Terzo. Un video non risolve mai un problema. Una serie di video ti può avvicinare alla soluzione, quindi.. pensa fin dall’inizio a quali saranno i “piccoli passi” che porteranno l’utente alla consapevolezza del tuo prodotto e applicali su video differenti.
Quarto. Dove si trova l’utente rispetto al funnel di acquisizione? È in una posizione TOFU? Dovrai intercettarlo allora con un’azione spread tramite contenuti dal forte valore narrativo o video “how-to” riservando una fetta consistente del budget per la sponsorizzazione dei contenuti.
Quinto. Hai già una community che ti segue? Iscritti ad una mailing list, elenco clienti, follower di una pagina o di un canale, iscritti ad un gruppo? Le community sono sempre il principale canale per veicolare messaggi di valore. Inizia da queste!
Sesto. Definisci a questo punto IL MESSAGGIO. Lo so, è difficile ma una strategia deve avere solo UN SOLO MESSAGGIO e questo deve essere di valore e differente da quelli dei tuoi competitor.
Settimo. Valuta costantemente i dati. Siano quelli di Facebook (ricorda sempre di installare il pixel nel sito anche se non hai campagne attive), di YouTube o gli Analytics di Google. I dati sono una miniera d’oro per chi sviluppa strategie!
Ottavo. Mostra quello che serve al cliente nei primi 3 secondi. Sia questo il prodotto, il risultato del servizio o l’evento da promuovere. Questo aumenta notevolmente il tempo di visualizzazione medio.
Nono. Usa i codici e le strutture narrative e i codici dell’audiovisivo per connetterti direttamente all’utente! Chi produce un video deve conoscerli sapendoli applicare al contesto corretto.
Decimo. Ho lasciato volutamente per ultimo il fattore più importante quando si parla di comunicazione visiva: il colore. Devi assolutamente ricordare di inserire il colore del tuo brand in tutto il video. Ho visto molte pubblicità (anche di brand famosi) dimenticare o sottovalutare questa caratteristica.
Il colore è di sicuro il codice visivo più importante per connettere il messaggio del video al tuo brand. Se te lo dimentichi, il cliente si dimenticherà di te!
QUANTE AZIENDE USANO GIÀ I VIDEO COME STRATEGIA DI MARKETING?
Le aziende che stanno utilizzando i contenuti video all’interno delle strategie di marketing sono moltissime! Ogni anno aumentano e si scoprono sempre più utilizzi innovativi.
È per questo che voglio lasciarti tre esempi di brand (più o meno) famosi che utilizzano i propri contenuti in un modo intelligente e non convenzionale.
BURGER KING
Utilizzare in modo creativo i pre-roll di YouTube Ads
D.S.C.
Non è necessario avere grandi budget quanto un’ottima idea
JEEP
Una forte narrazione e un visual da paura! L’idea di Jeep.