Meta ha recentemente introdotto una nuova metrica di attribuzione per le sue campagne pubblicitarie, chiamata Engaged-View. Questa nuova funzionalità offre agli inserzionisti un modo più preciso per tracciare le conversioni che avvengono dopo la visualizzazione di un video. In questo articolo, esploreremo come funziona Engaged-View, come si differenzia dalle impostazioni di attribuzione view-through e quali vantaggi offre agli inserzionisti.
Cos'è Engaged-View?
Engaged-View è una nuova impostazione di attribuzione che misura le conversioni che avvengono entro 24 ore dopo la visualizzazione di almeno 10 secondi di un video “skippabile”, o del 97% della durata totale se il video è più breve di 10 secondi. Questa impostazione è applicabile solo per le campagne con obiettivo Vendite, Contatti o Interazioni.
La nuova finestra di attribuzione si aggiunge alle classiche finestre d’attribuzione 7 giorni dopo il clic e 1 giorno dopo la visualizzazione di un annuncio. Pertanto, Meta Ads può ora attribuire il merito di una conversione di vendita o contatto a una campagna, gruppo d’inserzioni o annuncio secondo queste impostazioni d’attribuzione:
- 1 giorno dalla visualizzazione di un annuncio
- 1 giorno dopo un Engaged-View
- 7 giorni dal clic su un annuncio
Come Funziona Engaged-View?
Quando un utente visualizza 10 secondi di un video skippabile, o guarda almeno il 97% della durata totale del video se questo è più breve di 10 secondi, ciò conta per l’attribuzione Engaged-View. L’utente che guarda il video deve anche convertire il tuo obiettivo pubblicitario entro 24 ore. Questa soluzione è progettata per aiutare Meta a attribuire la conversione alla campagna video.
Prendiamo l’esempio proposto nella pagina della guida ufficiale Meta: Sharon vede un annuncio video per una lezione di yoga on-demand nelle sue Instagram Stories. Guarda l’annuncio per più di 10 secondi invece di passare alla prossima storia/video. Il giorno successivo, si ricorda del video e si iscrive alle lezioni di yoga on-demand.
In questo scenario, l’iscrizione di Sharon alla lezione di yoga il giorno successivo sarebbe attribuita alla campagna come una conversione di Engaged-View.
Come Configurare Engaged-View per le Campagne Video Utilizzando Meta Ads Manager
Per configurare Engaged-View per le tue campagne video, segui questi passaggi:
- In Meta Ads Manager, crea una nuova campagna e seleziona uno dei seguenti obiettivi di campagna: Vendite, Lead o Interazioni.
- Dai un nome alla tua campagna e seleziona le categorie. Poi seleziona “Avanti”.
- Seleziona “Sito web” come luogo di conversione e compila i campi richiesti.
- Scorri fino a “Consegna & Ottimizzazione” e assicurati che “View-through” sia abilitato. Questo è necessario per selezionare Engaged-View come impostazione di attribuzione.
- Clicca su “Mostra piùopzioni” sotto “Costo per obiettivo risultato”.
- Clicca sul pulsante di modifica accanto a “Impostazione di attribuzione” e poi sul menu a discesa per “Finestra Engaged-view”.
- Seleziona “1 giorno” come opzione per la finestra Engaged-view.
- Una volta selezionate tutte le impostazioni aggiuntive per la tua campagna video, clicca su “Pubblica” per avviare la tua campagna video utilizzando la finestra Engaged-view come impostazione di attribuzione.
Come gli inserzionisti accedono a Engaged-View nei report e confrontano le finestre di attribuzione?
Se selezioni Click-through, View-through e Engaged-view durante la creazione della campagna, vedrai lo stesso sotto la colonna delle impostazioni di attribuzione nella tabella dei report di Ads Manager: le conversioni mostrate nella colonna dei risultati includono le conversioni click-through e view-through, e le conversioni Engaged-view sono già incluse nel conteggio delle conversioni view-through.
Per esempio, se selezioni le impostazioni di attribuzione Click-through + View-through + Engaged-view nella creazione degli annunci e hai cinque conversioni click-through di 1 giorno, quindici conversioni view-through di 1 giorno e tre conversioni Engaged-view di 1 giorno, vedrai 20 come conversioni totali nella colonna dei risultati del report di Ads Manager.
Puoi vedere i risultati delle conversioni da Engaged-view selezionando “confronta impostazioni di attribuzione” e poi selezionando l’opzione “1 giorno Engaged-view”. Puoi anche selezionare le opzioni View-through o Click-through per creare una vista di report affiancata.
Conclusione
Nonostante alcuni aspetti di Engaged-View non siano ancora disponibili per tutti gli utenti, questa nuova impostazione di attribuzione offre un modo innovativo per misurare le performance dei video. Similmente a quanto avviene su YouTube con Google Ads, Engaged-View aiuta a capire meglio quali azioni compie un utente prima di effettuare un acquisto o lasciare i propri dati di contatto.
Questa evoluzione rappresenta un passo significativo per Meta, soprattutto considerando le restrizioni imposte dall’aggiornamento iOS14. L’introduzione di Engaged-View dimostra come Meta stia sfruttando l‘intelligenza artificiale e il machine learning per migliorare le sue capacità di tracciamento e attribuzione.
Ricordiamo che per ottenere una visione completa delle attività relative alla tua inserzione, è necessario selezionare le attribuzioni view-through, click-through e Engaged-View per lo stesso periodo di tempo. Questo ti permetterà di avere una visione più completa e accurata delle performance delle tue campagne pubblicitarie.
In conclusione, Engaged-View rappresenta un’opportunità per gli inserzionisti di ottenere una comprensione più profonda del comportamento degli utenti e di ottimizzare le loro campagne in modo più efficace a seguito della visualizzazione di un video. Continua a monitorare questa nuova funzionalità man mano che ne apprendiamo di più.
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