Per promuovere la propria azienda o creare una strategia di personal branding dovrai iniziare dai valori che ti contraddistinguono e per fare questo dovrai realizzare contenuti per un ottimo storytelling.
L’hai già sentita questa storia, giusto?
E poi? Come si fa questo storytelling? Da dove parto? Ma soprattutto.. cosa devo raccontare?
Se ti sei fatto anche te queste domande, ho una buona notizia: sei nel posto giusto! Ho voluto scrivere questo articolo proprio per aiutare chi, come te, si trova davanti a questi dubbi e poi (magari) abbandona. Non c’è invece cosa più semplice se si ha ben chiaro l’obiettivo e uno schema narrativo di base sul quale costruire il proprio storytelling. Non ci credi? Ecco come fare.
Quali sono gli schemi narrativi più utilizzati?
Gli schemi narrativi sono moltissimi! Ognuno con le sue caratteristiche e le proprie differenze. Ciascuno è utile in specifici momenti della narrazione di un brand ma tutti (o quasi tutti) si creano sulla base di uno schema originario, semplice e chiaro. Questo schema narrativo è la base su cui tutti gli altri hanno avuto successo dalle origini dell’uomo (e dei suoi racconti) fino ad oggi. Questo schema è conosciuto come struttura narrativa a tre atti.
La costruzione di un racconto su questo schema è semplice e si basa su tre momenti comuni a tutte le storie:
- Un mondo ordinario, conosciuto. “La vita scorreva serena per tutti fino a quando..“
- Accade un evento scatenante che richiede al protagonista di cambiare, di mettersi in viaggio, di lasciare le proprie certezze per sconfiggere qualcuno o cambiare qualcosa trasformando il mondo ordinario in mondo stra-ordinario.
- Al termine dell’avventura/viaggio il protagonista sarà cambiato (in meglio) e avrà risolto il problema che l’aveva spinto al cambiamento ritrovandosi.. una persona migliore.
L’hai riconosciuta? Questo è lo schema di base sul quale si basano moltissimi libri, film, serie, .. e anche molte fake news perché anche quelle (aimè) si basano sullo storytelling.
Come direbbe lo zio di spiderman: grandi poteri comportano grandi responsabilità!
Ora che ti ho presentato la struttura narrativa di base è arrivato il momento di capire come inserirla in una strategia di storytelling.
Come utilizzare gli schemi narrativi per lo storytelling
Avrai già capito che i tre atti si muovono attorno ad un conflitto che il protagonista sperimenta e che dovrà risolvere. Pronto per sviluppare il tuo primo contenuto ad alto valore di storytelling? Bene!
Prendi carta e penna e seguimi lungo questo viaggio.
Prima di tutto: definisci un obiettivo della tua narrazione. Quali sono i tuoi valori e della tua impresa? Quali caratteristiche ti rendono unico, come persona e come brand? (lascia perdere le caratteristiche “tecniche” e vola più alto).
Con quali doti vuoi che gli altri ti riconoscano? Queste saranno il tuo obiettivo. Scrivile sul foglio che avrai sicuramente davanti 🙂
Adesso è il momento di fare un passo indietro e definire il conflitto che metterà in luce i tuoi valori.
Perché nella sua narrazione Steve Jobs ha creato i prodotti Apple? Perché voleva lottare contro il predominio di IBM. Come i Beatles sono arrivati a rivoluzionare il mondo della musica partendo da una sala prove in uno scantinato? Battendosi con le majors discografiche.
Quali esperienze nella tua vita ti hanno portato a ricercare un cambiamento o batterti perché venissero affermati questi principi? Come li realizzi nel tuo lavoro? Da qui potrai iniziare a pianificare il tuo primo contenuto di storytelling.
Ecco i passaggi per realizzare il tuo contenuto vincente con lo storytelling:
- Inizia la tua narrazione con un mondo/situazione in cui tutti si possano riconoscere: un mondo “normale”, un mondo ordinario.
- Crea il conflitto che hai scritto prima. Getta le basi per un cambiamento.
- Fai scoprire agli utenti quale è stato il tuo viaggio. Quali tappe hai vissuto, come applichi i tuoi valori.. come hai superato i tuoi fallimenti!
- Cosa è dovuto accadere perché in te o negli altri ci fosse un cambiamento? Chi ti ha aiutato? Cosa hai scoperto?
- E ora? Ora sei una persona cambiata e, ne sono certo, migliore. Racconta ora come è cambiata la tua visione del mondo e come ti impegni ogni giorno per affermare i valori che hai scritto all’inizio.
Contenuti per il digital storytelling
Sono certo che a questo punto un dubbio sarà venuto anche a te.. tutto bello ma, funzionerà?
Quello che dico agli studenti quando insegno nelle università e nelle accademie è “imparate a copiare da chi è più bravo di voi”. Se i brand, più o meno famosi, utilizzano questa tecnica vuol dire che funziona! (altrimenti non getterebbero via tutti questi soldi per nulla).
Ecco allora i video che più mi hanno emozionato e che incarnano perfettamente lo schema narrativo che ti ho appena presentato.
Hai qualche dubbio? Ti frullano in testa mille domande? Non sei certo di aver capito bene come utilizzare lo storytelling per te o per la tua azienda? Scrivimi e parliamone insieme.
